资生堂旗下美妆「资生堂旗下彩妆品牌」

文/福布斯中国

继欧莱雅宣布在中国市场成立投资公司之后，深耕中国市场40多年的美妆巨头资生堂紧随其后。

天眼查App显示，5月10日，厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）成立，该公司由资生堂（中国）投资有限公司资生堂资悦（上海）管理咨询有限公司、宁波博裕景华投资管理有限公司共同持股，注册资本5.01亿元人民币，经营范围包括以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。

其中，资生堂中国、资生堂资悦、博裕景华出资比例分别为98%、1.8%和0.2%。由于资生堂资悦属于资生堂中国的全资子公司，也就是说资生堂投资超过了5亿元。

资生堂中国此前发布的公告显示，资悦基金将重点聚焦美妆、健康等领域的新兴品牌，以及上下游相关技术服务公司的投资机会。在资悦基金启动之时，资生堂中国CEO藤原宪太郎曾表示：“随着资悦基金的设立，资生堂对内，将致力于推动中国美妆、健康行业高质量发展，拉动内需，促进消费升级；对外，借助资生堂中国全球第二总部的优势地位，推动中国新兴企业进入更大的国际舞台。”

早在2021年8月5日，资生堂中国就曾宣布与国内另类资产管理公司博裕资本达成战略合作框架协议。公开资料显示，博裕资本的投资组合覆盖了科技/媒体/商业服务、消费品和零售、金融服务和医疗健康四个重点行业。在美妆方面，博裕资本曾参与投资完美日记。

实际上，国内本土美妆赛道经历了一场低谷期。2021年2月以来，随着完美日记母公司逸仙电商的股价一路下跌，美妆品牌主打烧钱营销的商业模式似乎遇到了瓶颈。在一级市场中，国产美妆消费投资热情逐渐消散。

然而，随着欧莱雅、资生堂等全球美妆巨头先后在中国开出首家投资公司，“重视中国市场”的信号不言而喻，这给国内本土美妆赛道带来了好消息。

据悉，中国的化妆品市场虽相较于欧美日韩起步较晚，但增长潜力巨大，是全球第二大美妆市场。根据国家统计局发布的数据显示，2021年中国化妆品零售总额为4,026亿元，同比增长14.0%。伴随中国美妆市场渠道、品牌、供应链各方面的演进，外资企业在中国的投资逻辑也必然会发生改变。

在进入中国市场的早期阶段，欧莱雅先后收购了国产护肤品牌小护士、彩妆及护肤品牌羽西。资生堂则为中国市场开发了泊美、悠莱等品牌，加快本土化推进。待在中国市场站稳脚跟、获得话语权后，品牌的投资策略自然会变得更加灵活。业内人士认为，美妆巨头不仅看好中国市场的发展潜力，同时也想降低风险，因此不约而同选择了投资。

数据显示，中国目前已经成为欧莱雅、资生堂全球第二大市场，两家美妆巨头选择在中国设投资公司，可以说是顺应而为的举动。而投资公司的成立，也意味着美妆巨头在中国的投资布局进入新阶段。

此外，2020年初，资生堂在上海开设了首个共享办公空间——“资生堂致美创新中心”。据资生堂描述，致美创新中心未来将成为一个社区空间，旨在将消费者、创业者和初创企业联结起来。除此之外，雅诗兰黛、联合利华、宝洁等外资巨头也纷纷加码，瞄准中国新锐品牌及美妆科技初创公司。

“对本土美妆赛道的入局者来说，他们在获得美妆巨头资金扶植的同时，还能获得其在营销、研发、供应链等方面的经验，更快融入新竞争格局中。良性竞争下，初创企业能够被赋予更多信心，诞生一批新的本土美妆品牌，这对于消费者而言，也是一种惊喜。”业内人士这样说道。