吸尘器连续16年销量第一「2020年扫地机器人销量」

根据GfK近期发布的《2021 H1吸尘器市场总结报告》显示，2021年上半年吸尘器以127亿元的零售额稳坐生活小家电头把交椅，包括了扫地机器人、传统手持推杆吸尘器和洗地机三大品类的零售额数据。其中，洗地机作为创新品类，表现非常亮眼，零售额同比增长达1355.6%，零售量同比增长达1282.5%。

吸尘器的线上零售额占比持续提升，由去年同期的81.2%增至83.4%，成为负增长小家电市场里的一股“增长”清流。那么，今天我们具体来看一下今年上半年吸尘器在线上市场究竟有何亮眼的表现？又有哪些品牌和爆款脱颖而出？（以下所选取的数据不包含扫地机器人品类）

从整体的行业大盘角度来看，线上吸尘器品类较去年有增长趋势。根据鲸参谋数据统计，上半年京东平台吸尘器品类累计销量约500万件，销售额约20亿元。第二季度的销售额同比去年增长了18.9%，尤其是6月增长幅度最大，增长约33%。

*数据源于鲸参谋

同时，GfK在报告中表示的“由于原材料上涨和核心部件短缺，以及市场主力品牌的销售重心向中高端转移明显导致市场均价上涨”情况，在线上市场也有体现。以京东平台为例，可以看到鲸参谋的数据显示，目前最新的7月份吸尘器的市场均价已经达到1036元，与去年同期相比，上涨幅度约6%。

此外，鲸参谋对不同价格带也进行了增长情况的分析。可以看到，2700元及以上价格带的成交金额较去年增长最快，同比增长了227%。在均价普遍上涨的情况，吸尘器还是展现出了不错的增量表现和潜力。

*数据源于鲸参谋

随着传统的市场竞争格局被打破，不少新兴品牌通过新颖的营销手段和产品创新脱颖而出，甚至逆袭了一些老品牌。例如，今年6月份添可品牌首次逆袭戴森，环比增长589%，以约3亿的销售额成为销额排名第一的品牌，市场份额超37%。戴森退居第二，月销额约2亿，市场份额约28%。

除此之外，增长飞速的品牌中还包括追觅、小狗等，销售额环比增长分别在416%和235%，成功进入6月份销售额TOP10品牌榜单。其余上榜的还有米家、美的、苏泊尔、海尔、飞利浦以及松下。可见，老品牌要想跟上新品牌的成长速度显得有些疲乏。

*数据源于鲸参谋

不过在热销商品榜中，我们仍可以见到一些熟悉的身影。例如米家的3款手持吸尘器，均价都不超过千元，主打性价比；海尔和苏泊尔的大容量吸尘器，颜值较低但重在价格便宜。除此之外，就是添可和戴森的吸尘器产品霸榜。

对比之下，添可吸尘器的整体价格高于戴森，功能也更多样全面。因此可以得出，未来吸尘器的核心竞争依然是产品技术的比拼，产品的创新能力依然是企业发展的关键。

*数据源于鲸参谋

随着吸尘器行业竞争的不断加剧，国内外优秀的吸尘器品牌和企业都越来越重视行业市场和竞争对手的数据分析，以更好地应对趋势变化，赢得先发优势。为此， 鲸参谋也在努力提供客观、多维的电商数据辅助商家伙伴抢占市场。