国货美妆第一名「yoka美妆大奖是什么」

美妆行业这个大赛道正在快速发展。而国货品牌乘着国潮东风，及通过对年轻消费者与渠道数字化的深入认知，也正逐渐势脱颖而出。

在刚刚结束的618大战中，国货护肤品牌表现不俗，其中谷雨品牌成绩亮眼，天猫销售额超3500万。

据悉，谷雨今年4月荣获2021天猫金妆奖“Z世代年度品牌创新营销奖”；5月又被评为“小红书美妆趋势品牌”，随后6月又在小红书联合人民文旅举办的【人民的国货】RED国货节中，上榜“RED国货节甄选国货品牌”。

短时间内斩获三个权威大奖，谷雨这个品牌究竟有何魅力，能够在众多国产护肤品牌当中成功出圈，获得业内一致认可？

专研全场景美白

用独有配方让产品发挥极致功效

许多人知道谷雨或许是从火遍全网的氨基酸洗面奶开始的。在新消费时代，新锐品牌如雨后春笋拔地而起，竞争异常激烈，但谷雨凭借着精准的美白护肤定位脱颖而出。

据相关数据显示，20-50岁的女性消费者有超过80%有美白需求，而且近年更是呈现上升趋势。美白已经成为了人们日常最为重要的护肤需求之一。谷雨牢牢地抓住了这一市场需求，强势发力美白赛道。

如今市面上美白产品琳琅满目。但其实真正能做到有效并且受到消费认可的产品并不多。因为美白作为需要强功效支撑的需求，要求品牌必须拥有强大研发力与产品力才能真正做到有好的效果。这意味着，美白市场要做到出圈并非易事。而作为植萃功效护肤品牌的谷雨却做到了。

首先，谷雨研发实力过硬。其拥有自己的实验室，而且实验室早在2007已经成立，在这14年中一直专攻植萃成分在护肤品上的运用，集结了众多高精尖科技人才，而且还引进国际一流的设备，拥有多项外观发明专利及成分先研科技，打造出了多款深受市场欢迎的美白产品。

其次，谷雨与市面一般美白产品不同，其针对不同消费者的不同场景的需求，提出了全场景美白的创新理念，旨在让消费者不管在任何场景之下，都能有针对性地去帮助消费者解决氧化暗沉、顽固斑点、陈年痘印、老化变黄等多种美白问题。同时谷雨通过打造产品的社交沉浸和画面感，从而唤醒消费者的护肤场景共鸣，实现品牌产品与消费需求的连接。

为了更好地帮消费者实现全场景美白需求，谷雨以现代工艺凝练植物精粹，沿袭《神农草本经》的中药处方逻辑，专研出谷雨独家“君臣佐使”配方理念，以上品草本为基石，精细配合其他功效成分，通过这样行之有效的中药体系组方原则让每一款产品功效发挥至极致，从而更高效、精细化地解决肌肤问题。

核心配方打造超强功效

差异化出圈

提起美白，大家会想到维C、烟酰胺、传明酸、熊果苷等热门成分，光甘草定提及甚少。谷雨就是市场上少有的以光甘草定为配方核心，研发差异化美白产品的品牌之一，也是首个以光甘草定为核心美白成分的国货护肤品牌。

被誉为“美白黄金”的光甘草定，具备黄金般的美白力。科学研究表明，光甘草定仅凭单一成分，即可实现4大通路抑黑，可高效实现美白，其美白效果约为维C的80倍、曲酸的25倍。

而谷雨为了得到最好的光甘草定原料，甄选全国规模最大的种植基地，只选取6年生长的珍稀光果甘草，而1吨光果甘草仅能提取约100g，非常珍贵。另外，其通过超临界晶化专利提纯技术，纯度高达90%，成分透皮吸收率非常高。相对于市场上光甘草定的纯度普通只能达到40%来说，谷雨真的代表了行业顶尖水平。

高纯度、高活性、高吸收，谷雨以光甘草定为配方核心的产品让消费者肌肤回归健康白皙，更好地应对环境变化。对于消费者来说，选择谷雨意味着选择了更有效、更全面、更适合自己的产品。

其中两款明星单品，美白奶罐在国货面霜中的销量始终名列前茅，还曾入选2020芭莎国际美妆大奖秋季榜单，被誉为“2020年度秋季最佳美白面霜”，光感水入选了2021芭莎国际美妆大奖夏季榜单，好评如潮。

通过创新消费场景，用强大的科研实力及珍贵原料去打造差异化的美白产品，谷雨不仅满足了消费者美白功效需求，还通过这种差异化强势出圈。提起美白，就想到光甘草定，就想到谷雨，谷雨就是全场景植萃美白的最佳代表。

全渠道传播

口碑、声量双丰收

新消费时代来临，消费者有更多样化与灵活性的购物选择。这对品牌提出了更高的要求。谷雨敏锐地洞察市场变化，为品牌营销制定了更精准，更全面的策略。

通过深耕小红书平台，精准投放，精细化运营，谷雨掌握成熟爆品打造模式，并打造出近7款明星产品，复购率达50%；同时得到众多明星及百万级达人力荐，上万名kol安利，超800W 素人种草，成为2020年国货护肤笔记互动排行榜TOP1。分享安利谷雨成为社区的一股风潮。

抖音上，通过种草 信息流投放 直播，多维度转化，多次上榜，更一度占据抖音全网护肤榜销量TOP3。2020年抖音、微信等全域声量达到2.5亿 ，品牌影响力得到进一步提高。在天猫、淘宝、小红书、京东、抖音等各大线上电商渠道销量榜TOP30。

除了线上布局，线下也强势入驻实体门店超100 家，且持续开店，其中连续10个月位列面霜类销售TOP榜单。

通过覆盖式营销，从线上到线下种草，谷雨实现声量与销售双丰收。2020年销售额GMV 3.5亿，2021年谷雨销售目标直指10亿。

发扬中华传统文化

致力成为百年国货

谷雨这个命名，寄托着创始人的初心。其来源于中国的节气文化，这也奠定了品牌传承中国传统文化的一个基调。专研14年植物成分的谷雨，更是传承了中华流传千年的植萃智慧，科技萃取植物精华，打造高品质护肤品，有效护肤同时，也宣扬了中华民族文化。

其通过对中华民族文化的挖掘，打造属于谷雨的文化特色，倡导回归中国文化自信，以护肤品为载体，让更多消费者感受中华文化的博大精深及其内涵魅力。2017年还被东方卫视纪录片《本草中华》栏目收录，这也是唯一被连续两季收录的护肤品牌。

对于谷雨来说，不仅是要打造一个极致的功效护肤品牌，它还有更远大的理想，那便是致力成为百年国货，成为享誉全球的中国高质量护肤品牌。以千年国韵，礼献悠悠中华。