火山小视频用户活跃量「活跃度」

据2019年3月尼尔森研究，新线城市覆盖人口6.4亿，其中城镇居民消费支出增速7.7%，超过全国平均水平1.8个百分点。这意味着，新线人群消费观念积极，消费意识比较先进，消费增长的潜力突出。也即，新线人群是消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大的增量市场。

在这个新兴的新线市场，火山小视频表现非常突出。尼尔森调研显示，2019年火山小视频在新线人群的渗透率高达23.6%。在新线城市这个增量市场，火山小视频为何能脱颖而出，其构建起了怎样的一幅内容生态？巨量引擎商业算数中心发布《2019火山小视频内容生态报告》详细解读了其用户特征、创作者生态以及垂类内容的生态。

用户特征：新线用户活跃度高，爱看直播且较为年轻

根据权威第三方数据机构QuestMobile显示，2019年3月短视频行业活跃用户环比增长率为3.3%，而火山小视频的增长率高达5.1%，用户增长潜力巨大。此外，火山小视频男性用户占比略高，整体上性别分布较为均衡，年龄上呈现轻熟化的特征，而地域分布呈下沉态势。

此外根据巨量引擎商业化算数中心2019年Q1的数据显示，火山小视频的新鲜用户的点赞播放比例是整体用户的1.23倍，评论播放比是1.15倍。这意味着，火山新线用户表现出高于整体用户的互动热情。同时，在新线市场，用户表现出高于整体用户的活跃度。

从用户兴趣的维度上看，不同性别的用户表现出明显的视频兴趣差异。其中男性更偏爱旅游、汽车、工商业、二次元等视频内容；而女性用户则对美食、亲子、美妆等内容更为关注。游戏、美妆、情感、美装等受30岁以下的用户关注。而30岁以上的用户偏爱工商业、汽车、旅游等内容。

此外，值得注意的是，过半数的火山新线用户爱看直播且人群较为年轻。2019年2月火山新线用户观看直播用户占比高达60.2%，其中43.2%的年龄为18-30岁。

创作者：打破内容市场边界，孵化多样达人生态

在内容生态的布局上，火山积极打破内容市场边界，孵化不同类型和风格的达人，全方位覆盖受众人群。其中，火山职业化内容日播放量已达50亿 ，泛职业化内容日播放量占比80% ，万粉达人数量14万 ，达人打造粉丝圈层能力增速。

目前，火山已聚集千行万业内容，创作者多集中在主流行业，包括亲子、美食、手工、旅游、工商、三农、才艺、美妆、汽车、旅游。基于平台在内容领域的深耕，目前已经孵化出了粉丝263万的短剧类视频@小金刚、才艺类创作者@青城学长、美食类@妞儿妈等优质创作者。

深耕垂类：内容生态多样化，分享真实生活兴趣

短视频领域竞争激烈，精细化、多垂类运营成各平台未来竞争的关键。火山作为日均视频播放量60亿 的头部短视频平台，着力打造全民生态，以多垂类内容反映用户真实衣食住行，实现内容与受众人群的良好互动。数据显示，2019年3月火山小视频上拍摄、旅游、美食等垂直类的占比占前三。

（1）传统佳节成为火山小视频美食内容发布的高峰

对美食类内容而言，每个传统佳节成为秀厨艺的最佳时机。在火山，用户热衷于分享正宗的美食制作方法。数据显示，2019年Q1在美食类内容中，美食制作占比48.2%，“炒、烧、炖”等等内容都非常丰富，使火山成为记录美食制作的工艺宝典和吃遍世界的美食记录册。而且每逢传统佳节，火山的美食内容出现小高峰，去年除夕之夜成为美食内容的最高峰。

（2）美妆类内容高速增长，春节出现高峰，美妆效果和品牌最受欢迎

除了美食，美妆也是用户高度关注的内容。数据显示，2019年Q1，火山小时美妆内容的发布量环比增长30%，其中春节期间出现高峰。其中眼妆相关内容占比高达45%，唇妆和底妆占比55%，覆盖品类广泛，打造完善的美妆内容生态。此外，爱美之心人皆有之，口红和眼影的相关内容在各个年龄段都备受关注。

此外，火山用户相比产品价格，更关注美妆效果和品牌，这对美妆品牌而言意味着潜力非凡的品牌营销阵地和巨大的消费市场。

（3）过半用户关注关注中高档汽车，汽车相关内容增长平稳

针对汽车类的内容而言，2019年Q1, 火山小视频汽车内容的发布量环比增长25%，整体呈现平稳增长的态势。其中轿车和SUV最受火山用户关注，同时也是增长最快的内容，环比增长分别为49.4%和45.2%。同时，用户关注中高档汽车内容占比超50%。在汽车性能上，行驶过程、车身外观、动力系统等成用户最关注的汽车内容。汽车垂类内容还催生了汽车周边内容，火山根据不同的用户需求，相应建立了汽车维修、交通运输、汽车特技、汽车越野等多个汽车相关职业和活动的汽车细分垂类，使用户体验更加完整。

（4）Q1旅游内容发布量环比增长83%，北京相关内容居榜首

而旅游作为一个大类，表现也十分的亮眼，内容增势明显，Q1发布量环比增长83%，节假日出现阈值高峰。在出行目的地选择上，港澳 境外的内容比例几乎已与本地周边持平。在国内，火山用户最喜爱的城市是北京、上海、杭州、重庆等，囊括东西南北；太平山、万佛塔成用户在港澳打卡次数最多的两个景点。在国外，日本、泰国、越南备受火山用户青睐，泰国红莲花海景点视频更是收获单条150W 的播放量。

伴随短视频市场的逐渐成熟，内容生产的专业度与垂直度日渐加深，同质化内容已无法立足。火山小视频瞄准新线市场，深耕垂类，精细化的运营优质内容，深挖平台内容价值。以丰富的内容生态为立足点，打通用户圈层，建立起平台和用户之间牢不可破的情感共鸣。

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