二类电商广告成本太高怎么办「电商截流方法」
大家用数据透视信息流账户效果,掌握下面这四个技巧,做好任何渠道的信息流都没问题。
智能出价
降低投放成本先要了解信息流的出价方式,信息流出价方式大致有以下两种:
第一种,CPC/CPM的出价方式是按点击一次/千次展现出价,针对于定向人群进行平均出价(目前某音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元,即用户点击了广告主投放的广告链接,抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。);
第二种,OCPC/OCPM是按点击/展现付费,系统基于转化数据对不同人群分别出价,智能出价会对转化过的人群标签(兴趣、年龄、性别、地区……)进行评测。
针对转化好的高出价,不转化的不出价,不再需要对每个人和每个词进行单独出价,你只需要提供一个线索的价格,系统会针对转化情况自动出价。
注意,初始价格设置为最高承受成本上浮20%-50%,客单价上浮20%-50%,智能出价前期放量比降成本更重要,一定先把量放出来,然后再降价才会有效果,没有数据再优化也不会有任何效果。
找到精准用户
这个以某平台为例,通过定向找到符合我们的人群。
开户后,系统会根据资质和行业分类为你分配流量,这里影响账户的因素有三种:展现量,点击率以及转化率。
要做到以单元为维度看定向,查看主要消费人群是否为行业受众人群。这些做完以后还要分析主要消费意图词(前10-30)是否与行业高意向相关意图词匹配。
除此之外,我们还要对比主要消费兴趣是否与转化较好单元兴趣相一致,找到转化最多、消费最高的单元,在定向时,尽量选择二类兴趣分类。
打造完美的创意素材
如果说信息流是一把火,那么创意素材就是这把火的燃料,有了好的创意素材,这把火才能燎原。那么,如何才能制作出一套完美的创意素材呢?
01. 收集竞争对手以往投放素材的效果,例如要做一个对标今日某条的资讯类平台,可以先查找今日某条的投放详情,研究竞品的投放素材为自己的素材方向做好规划:
02. 归类创意形式、文案类型以及图片特色,搜索参考竞品的文案:
03. 提炼曝光量大、转化效果好的创意素材;
04. 总结效果,提交需求,规划自己的信息流方向。
提升转化成单
页面是直接影响转化率的重要因素,那么我们在日常信息流操作时都有哪些技巧呢?
首先在黄金两秒里,你的焦点大图必须体现“项目 卖点”;其次需要刺激用户痛点,从而产生需求,让用户找到“利益 好处”;
再者,需要满足受众需求,实现实际用途,优化介绍内容逐步诱导;做完这些就够了吗?当然还要表现品牌资质,“荣誉 好评”加深信任;最后,在转化通道上一定要直接暴力,留下表单和电话。
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