欧洲第三大电商市场「电商蓝海类目」
近日,世界银行发布了关于意大利电商市场的最新研究。
数据显示,近年来意大利的互联网渗透率稳步增长,电商市场具有广阔的发展前景。
据统计,在2019年意大利互联网用户中网购用户所占比例为38%,2020年增长到55%,2021年增长到59%,预计在今年这一数据将会达到62%。
值得注意的是,与欧洲其他国家相比,意大利消费者更愿意网购。在2021年,选择网购的消费者所占比例达到了11%。在2017年,这一数据仅为4%。预计到2025年,意大利选择网购的消费者将会达到18%。
目前,意大利消费者倾向于选择在电脑端进行网购,但是移动端网购用户正在稳步增长。 据统计,在2021年意大利移动端的网购用户占总数的39%。预计到2024年,这一数据将会增长到41%。
意大利的消费者在日常网购时,通常会使用借记卡和信用卡。但是近年来使用电子支付的消费者越来越多,预计在2025年将会有35%的消费者使用电子支付。
意大利人选择网购的很大一部分原因是网购更便捷,可以送货上门。据统计,有48%的消费者在网购时会选择送货上门,有5%的消费者习惯从商品的分销店铺自提,有3%的消费者选择从售货机或者快递公司自提。
从收货时间来看,有68%的意大利消费者希望的收货时间是3-5天,有19%的消费者希望1-2天可以收到货物,只有11%的消费者可以接受收货时间是6天或者更久。
在意大利电商市场,时尚、电子产品和美容健康产品是最畅销的三大品类。据统计,在2021年,意大利消费者在时尚品类的平均消费金额为554.79欧元。预计到2025年,这一数据将会增长到936.43欧元。
在2021年,意大利消费者在电子产品的平均消费金额为392.5欧元。预计到2025年,这一数据将会增长到429欧元。
意大利消费者2021年在美容健康产品的平均消费金额为315.5欧元,预计到2025年将会上涨到429.54欧元。
值得注意的是,有39%的意大利消费者在网购时喜欢购买书籍、电影、音乐和游戏产品,有31%的消费者喜欢网购服装,有28%的消费者喜欢网购鞋类产品。
经营意大利市场的卖家还需要注意,如果产品使用环保包装将会吸引消费者下单,因为有74%的意大利消费者在日常愿意购买环保包装的产品。
目前意大利电商市场正处于稳步发展阶段,具有广阔的发展前景,想要开拓新市场的卖家,可以重点关注意大利。
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