美宜佳的消费人群「广东便利店品牌」

来源：东莞时间网-i东莞

作为新一代风潮的引领者，以“95后”为主的年轻消费群体有了更多消费标签——“为社交、为人设、为悦己”。通过大数据分析，创立于东莞、全国开店数量排名第二的便利店——美宜佳将这个群体列为品牌提升的发力主体。

3月14日，美宜佳在南城开展了一场以汉服为主题的快闪互动活动，现场吸引逾百名汉服爱好者参与互动，打卡汉服拍照墙，与活动代言艺人黄靖翔深度互动与交流。本次活动同样引起过路群众的兴趣，纷纷点赞汉服之美。“汉服目前还是一个比较小众的圈子，让我挺惊喜的是，美宜佳会办这些活动，让我们汉服能被更多人重新认识。”一位特地从广州过来参加活动的女生说。

美宜佳开展以汉服为主题的快闪互动活动

这次快闪活动，是美宜佳一次“破圈”的大胆营销尝试，聚焦Z世代圈层关注的汉服文化。

“Z世代”是近两年来网络上的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。在众多品牌营销方式中，为何锁定这个群体，并且以汉服、国风为营销方向？

美宜佳会员中心营销课长李建茵对记者说，美宜佳此次活动结合了大数据分析、Z世代消费趋势洞察，以及多次跨界营销探索经验的基础上，才精准圈定了将中华传统文化与便利店场景结合的营销主题。希望依托本次活动，提升东莞企业的品牌价值，提升民众对中华文化的认可。

李建茵表示，年轻人已经成为便利店主力消费军之一，现有美宜佳消费人群中，就有超过30%是Z世代消费者。“过往我们可能更多聚焦在商品促销上，但随着Z世代圈层兴起以及新消费升级，我们会用心研究如何跟这个群体的消费者‘一起玩’。”李建茵表示。

李建茵介绍，美宜佳在3月份整月都将开展国风活动，并联合9大知名消费品牌（亿滋、ABC、汉口二厂、乐事、雀巢、和路雪、百草味、百事可乐、伊利）开展丰富的活动内容。成为美宜佳会员，即可参与分享汉服照赢万元汉服、国风好物6折以及集点兑换国风好礼，活动覆盖人群包括美宜佳超2000万线上会员、千万汉服爱好者，联动广东省内16000多家门店开展。

中国连锁经营协会发布的数据显示，2020年7月，美宜佳门店突破20000家，门店数量全国第二。李建茵介绍，今年目标是突破3万间门店，在高速发展的道路上，美宜佳将持续探索品牌年轻化之路，通过更贴合年轻群体喜好的营销方向，让消费者每次进店都能发现好玩的东西，增加更多与年轻消费者之间的互动沟通。

文字：曹丽娟

摄影：受访单位供图

编辑：张东昌