一代鞋王达芙妮「达芙妮退出实体店」
2023-10-27 09:04:00
达芙妮是女鞋市场上的“国民品牌”。成立于1990年的达芙妮，主打女鞋市场，针对年轻群体的女性，还请了多位当红明星做代言人，有刘诗诗、刘若英、SHE、陶喆、任贤齐等等，达芙妮也一下子引燃了女鞋市场。巅峰时期的达芙妮门店发展到7000多家，市值冲上190亿市值。
在电商兴起之后，很多的实体店都开始布局线上平台，达芙妮相对来说入局稍晚一些。但这并不是最致命的，达芙妮原先与京东建立了合作，而之后却选择终止合作，转头选择了“耀点100”。也正是因为这个决策，让达芙妮损失惨重，“耀点100”很快就倒闭了。选择将线上布局放在“耀点100”的达芙妮，不仅没有布局成功，反而耗费了不少的资金。
为了挽救达芙妮的“颓势”，2019年，达芙妮转变销售战略，启动“轻资产”，并且大量清理库存，甚至选择了和南极人一样的方式，也就是“贴牌”。但是，达芙妮的贴牌战略效果并不可观，2020全年的“贴牌”营收仅有520万元。同年8月，达芙妮国际宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及台湾）。店铺关闭超7000家，基本退出了实体店市场。
目前来看，达芙妮的状况仍旧令人堪忧，截至2021年11月16日收盘，达芙妮的股价仅剩0.162港元/股，要知道，其巅峰时期股价甚至曾在11港元/股以上。同时，达芙妮如今的市值也仅剩2.87亿港元，跟巅峰时期相比，可以用“暴跌”来形容了。
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