奔向短视频的主持人都在忙什么呢「网络主持人」

主播们的新战场。

广电主持人“内卷”会怎么“卷”？

打开抖音快手，不少广电系的播音员主持人带给用户不一样的感受和体验。随着入驻的主持人数量增多，各自特点也逐渐显现。

在抖音上，他们的账号类型基本分为两种：个人生活分享和垂类内容传播。

央视主持人金龟子（刘纯燕）、朱迅、月亮姐姐（王淏）、尼格买提、李思思等，均拥有抖音账号的“央视主持人”官方认证，且风格各有侧重。

少儿节目主持人金龟子喜欢用特效拍摄搞笑创意视频；朱迅喜欢分享外景拍摄中的见闻趣事；月亮姐姐偏爱晒娃，以及分享演播厅后台的花絮、公益广告；尼格买提更多介绍家乡新疆的美食美景；李思思则更喜欢“揭秘”幕后趣事……粉丝数量方面，金龟子、朱迅、月亮姐姐粉丝数在200-600万之间，尼格买提和李思思较多，均为900万以上。

金龟子（左），尼格买提（中），李思思（右）抖音账号界面

这些账号大多没有商业化运作痕迹，内容更加个人化，没有统一的包装营销，主要还是记录生活，以及所在频道节目的切条传播等。

另有一部分主持人，将抖音账号做成了自己本职工作之外的观点输出平台。他们在各自熟悉的领域里，结合时事热点、自身擅长的内容输出观点，在平台具有一定影响力。

例如入驻抖音的新闻类主播央视的劳春燕、浙江广电的方雨、江苏广电的田柳、凤凰卫视的全荃等，她们在抖音平台发布的内容则各有侧重。

劳春燕（左），方雨（右）抖音账号界面

由于多年跟进全国两会报道，在劳春燕的账号里常见聚焦民生的新闻内容，同时她也推出《考考你》《说典事儿》两个聚焦生活常识、传统文化的合集，拓展账号内容维度。同样关注国内新闻的还有方雨，其平台内容目前偏重国内时事，例如抗疫、“315”晚会曝光的不良商家商品等。江苏广电的田柳的抖音账号名为田柳观察，军事记者出身的她在短视频平台发布的内容侧重国际局势解读。《凤凰早班车》的主持人全荃，在抖音发布的视频内容重点聚焦科技和财经，并推出了《芯片知多点》《科技博弈谁领先》《时事热辣评》等合集，播放量均在700万以上。

田柳（左），全荃（右）抖音账号界面

此外，央视《新闻联播》播音员张宏民（已退休）、央视英文频道主持人季小军，北京卫视《档案》节目主持人谭江海、《北京新闻》主播邬晔纬等观众熟悉的主持人，也入驻了抖音并均拥有官方认证，他们分别以讲述热点事件、推荐中外经典名著、纪录片和讲述中国传统文化为主。其中，邬晔纬主营账号“邬老师的读书研究所”与网络科技公司合作，有专业团队进行运营。

从左到右依次为张宏民、季小军、谭江海、邬晔纬抖音账号界面

对比而言，还有一批主持人则将抖音账号经营成了商业变现方式。

已从央视离职的李小萌、王凯、郎永淳等主持人，通过从业积累的关注度，结合个性化内容输出，让平台内容吸睛更吸金。

来自地方广电的主持人，其短视频平台的内容更加垂直细分，多为娱乐、生活、育儿教育等，较容易商业变现。如“张丹丹的育儿经”的博主是湖南卫视主持人张丹丹，内容主要分享母婴相关知识、绘本教育等，目前抖音上作品总数527条，粉丝超500万，在母婴垂直领域中颇有影响力。

从左到右依次为张丹丹、邓伟康、刘羊漾抖音账号界面

这样类似的主持人抖音号还有很多，如湖南卫视“快乐购”主持人艾雪的“芒果主播雪儿妈”账号、浙江广播电台主持人邓伟康“康康说房”、成都电视台主持人刘羊漾的“主持人羊羊”、浙江电视台经济生活频道主持人潘小蓉等，粉丝均在百万量级。

值得关注的是，最早一批试水短视频平台的主播，目前仍保持着热度——

抖音名为戴晓琛的湖南人民广播电台主播，他与办公室主任、同事的“精彩”日常是平台发布的主要内容，因其聚焦广电从业者幕后工作的趣味性，让该账号粉丝超过269W。

抖音号名为“赵厂长”的青岛电视台主持人赵舞阳，因为深入浅出的观点内容、反串有趣的模仿秀等视频内容快速了积累一批粉丝，目前已经实现内容变现，是抖音认证的电商达人。

当然，进驻快手和微信视频号也是踊跃尝试短视频的主持人们的另一选择。

其中，一些主持人随节目“入驻”。当《新闻联播》入驻快手、抖音、微信视频号，平日里正襟危坐的《新闻联播》主持人们开始说起了段子；同时新闻联播抖音账号还推出《海霞的两会vlog》《穿越了，联播》《记忆犹新》等合集，给观众带来轻快的观感。

从左到右依次为《新闻联播》快手、抖音、微信视频号账号界面

但以个人形式同时入驻抖音、快手、微信视频号的主持人账号，其平台则呈现出内容同质化现象，鲜少有差异化内容推出，而一作品多平台分发的操作，也难免走入“众口难调”的困局中。

从主播台到生活中，从现场直播到日常记录，在主持人陆续进入短视频的背后，也是媒体生态变化的一个小侧写。

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主编：依梧

作者：艾洛菲

编辑：牵牛花

（文中图片来源于短视频平台截图）