天猫新品扶持「2019天猫新店扶持」

最近几年，不时有老字号品牌强势“出圈”，成为当代年轻人的“心头好”。百年老店“翻红”的密码究竟是什么？

9月14日，全国12个省市的老字号协会及老字号品牌代表齐聚杭州，参加由天猫市场部联合天猫商家策略中心、淘宝教育等举办的首届“天猫老字号掌门人研修班”。

据悉，此次老字号掌门人研修班是天猫市场部2022年老字号新神奇计划的一部分，目的是与有志于焕新品牌的老字号企业一起，探讨“翻红方法论”。

在研修班开班仪式上，发布了“2022天猫老字号新动力扶持计划”。该计划从新供给、新营销、新运营三大数字化能力维度，面向平台上的老字号企业提供共计12条相关扶持措施。记者注意到，这一系列措施中，“供给革新”部分最为突出，从趋势品类挖掘、产品创新，到对接艺术家、设计师、IP资源等合作，再到包装设计定制，新品孵化的几乎每一个环节、每一处细节都有涉及。

天猫老字号掌门人研修班现场。

在由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社和阿里巴巴集团共同推进的《2022非物质文化遗产消费趋势报告》中，研究者认为，“国潮”热的兴起为重振老字号创造了良好环境，通过对接时尚元素，联合文创品牌等实现跨界互动，老字号正在成为国货复兴的中坚力量，引领新国潮。

近些年，一些老字号企业借助天猫的数字化洞察能力，敏锐捕捉到了年轻一代的偏好，融合传统与潮流研发新品成功转型，并唤起年轻人对传统文化的兴趣。如五芳斋多次尝试将“黑科技”元素融入，吸引更多年轻人参与传统节日的传承与革新；再如老庙黄金借助天猫，成功打造郭麒麟古法金系列等结合了传统工艺与时尚潮流的新品，备受Z世代消费者青睐。

近年来，老字号的创新发展有着喜人的增长趋势。已经有超过50%老字号加入电商转型快车，老字号百年品牌也呈现了翻红趋势，很多老字号比如回力、知味观等已经成为95后最喜欢的品牌。

在天猫老字号掌门人研修班开班仪式上，主办方颁出覆盖新供给、新营销及新运营等三大类型、六大维度共计15个奖项，包括五芳斋、老庙黄金在内的老字号代表品牌，获评“老字号新标杆”奖。

“同行的成功让人倍受鼓舞。”研修班学员、广誉远品牌代表戈女士说，“通过在研修班学习到的方法论，我们的短期目标是在天猫双11打一场漂亮‘仗’，长期目标是找到品牌焕新的可持续路径。”

据了解，在商务部认证的1128家中华老字号中，有近一半已经在天猫开设旗舰店。2022财年，天猫平台上7%老字号旗舰店年成交额超过1亿元。

通讯员 宇枢

校对 盛媛媛