facebook广告采取的是哪种竞价方式「facebook广告投放面试」

如果你想要测试多个目标受众、广告竞价策略或广告刊登位置，则应创建多个广告组，每个广告组都包含一个变体。

创建测试的途径1、使用Facebook的“拆分测试”功能

更新后的Facebook Ad Manager使得广告商和营销人员比以往更容易在广告系列中对广告进行拆分测试。

（勾选复选框，创建A / B测试）

Facebook将引导你执行整个过程。

你的受众将被随机分为非重叠的组，然后注意具有相同广告素材的广告组。每个广告组都有一个不同的变量。

你的测试变量可以是不同的受众类型、广告刊登位置或不同的广告投放优化方法（只有这三个选项）。

你可以选择将预算分配给各个广告组，并对各个广告组平均分配预算（Even Split），也可以选择按权重分配，一开始建议选择平均分配。

Facebook将对每个广告组的表现进行衡量，并选出表现较好的广告组。在完成初步的广告测试后，你将收到一封电子邮件告知你测试结果。

2、使用Facebook Ads Manager创建测试

如果你平常使用Facebook Ads Manager来设置Facebook广告系列，你首先需要创建一个包含单个广告组的常规广告系列。

然后，复制你的广告组，然后选择与前者不同的目标受众、广告展示位置或其他广告组元素。

例如，将广告组的受众定位从“已保存（Saved）”受众更改为“类似（Lookalike）”受众：

如果你想要测试多种广告元素（如图片、广告文案、号召性用语），同样，你需要复制广告组，并在每个广告组中做修改，以包含不同的变量。

3、使用第三方工具创建测试

设置多变量A / B测试的简便方法之一就是使用Facebook广告管理器工具，例如AdEspresso。

在AdEspresso中，你可以在广告系列创建阶段就向广告中添加多个广告组或广告元素变体，这样之后就不必再进行复制了。

除了广告元素，AdEspresso还允许你测试多个目标受众。

此外，你还可以选择测试界面上其他的广告元素。

虽然以上这些元素都支持测试，但是不建议一次性测试所有内容。

就AdEspresso而言，创建一个具有3个广告图片和2个标题变体的Facebook A / B测试大约需要3分钟。

如果你没打算或没“钞能力”在测试上花费庞大的预算，那么，这类的Facebook广告管理器工具可能更适合你。

此外，你可以一次运行多个A / B测试，只需确保在目标受众和优惠折扣方面没有重叠即可。（例如，同时进行一项范围较大的分组测试，以找到合适的目标受众，然后进行另一项较为简单的博客推广测试，试试看哪个标题的效果更好）。

之后还会介绍关于Facebook广告测试“测什么”、“怎么测”的具体细节，感兴趣的朋友可以持续关注一下。

（来源：流量FB）

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