快手最新活动「拼多多直播广场」

北京日报客户端 | 记者 袁璐

9月29日，2022快手电商116商家大会上，快手称将把“商城”频道用于今年双十一大促。快手“商城”频道已内测数月，在今年快手电商116心意购物节期间将成为流量场景入口之一。

快手电商用户运营负责人叶恒表示，第一步，商家可通过达人、短视频，完成对用户的“新品种草”，产生新品购买用户；第二步，通过自身店播，引粉到店产生复购；第三步，通过搜索、推荐、商城，完成日常销售和更深度的复购。

记者获悉，快手商城一级入口将在今年购物节期间在快手APP顶部导航Tab上线，并将针对商家侧投入此前2倍的助推流量，同时上线流量资源包，商家可以自定义场景使用。

叶恒表示，将会用平台资源，打造100款GMV（平台交易总额）破亿，以及1万款GMV破千万的快手生态新品，通过丰富货品供给端拉动消费需求。不过，叶恒称，“快手新品超级计划”并非要求商家必须拿出市面上从未出现过的新品，而是引导商家不断丰富既有货盘，持续推出粉丝消费者近30天内未购买过的商品。

“商城”承载着快手电商更大的野心。快手方面表示，未来会形成围绕短视频、直播间、泛商城（商城 搜索）、店铺的多元化商家经营矩阵，商家通过优质短视频内容进行种草测款，筛选高体验、性价比商品承接新客、激活老客，而除直播间自播外，品牌还可以通过达人分销，入驻泛商城实现长效经营。

值得一提的是，在快手上线“商城”之前，抖音已上线商城频道——自此，抖音、快手均基于自身电商生态搭建了商城体系。

以抖音、快手为代表的内容电商瞄准货架电商增长新渠道的同时，淘宝、京东、拼多多等传统电商平台也在持续探索直播生态。记者注意到，近段时间，淘宝推荐页以短视频形式出现的商品比例增幅明显，且支持滑屏切换视频，用户体验不断接近短视频平台；拼多多也于今年 2 月底首次在 App首页底部增加“多多视频”。

“对于互联网平台来说，流量就像一个蓄水池。”业内人士对记者分析称，在初期，平台可以靠大规模拉新快速蓄水，但等到流量见顶，蓄水池满了后，要想再造水，摆在眼前的就只有两条路：要么开辟新的业务，创造可以引流的新水池；要么就想办法在现有的水池里增添玩法，提高用户黏性和时长，挖掘存量市场里的新增量。

据QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》数据显示，截至2021年12月，国内互联网月使用人数 11.74 亿。其中，短视频总时长占比增至26%，使用时长已超越即时通讯，成为占据人们网络时间最长的行业，增长势头迅猛。字节及快手依托短视频行业的快速增长，继续提升对用户时长的占据，各平台对用户的时间争夺不断加剧。

“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的，然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡。”微博CEO王高飞曾表示。这在某种程度上也解释了内容电商和货架电商相互渗透的行业大趋势。快手、抖音标配“商城”后，直播电商与货架电商的融合将进一步加速，快手、抖音、淘宝进入下半场角力，战况将更趋激烈。

图片来源：快手截图