直营电商实战指南电子版「电商直营实体店」
2024-03-13 08:04:07
直营电商整体广告投放概览
1.1 服饰鞋包、餐饮美食、日用百货、数码家电为直营电商重点品类
基于快手广告算法对直营电商广告数据按照12个一级品类细分，分析各品类的广告数占比，服饰鞋包、餐饮食品、数码家电、日用百货均为广告数Top5的一级品类。
1.2 50-100元及150-200元为直营电商的重点定价区间
提取落地页显示的最低商品客单价，并统计各不同定价对应的广告数，50-100元及150-200元为各平台重点定价区间，相关广告数占比最高。其中快手广告平台9成以上的广告商品定价范围在50-300元区间。而巨量引擎平台产品定价范围相对更分散，单品价格超过400元的广告数占比18.02%，高单价的商品占比相对较多，推测这跟今日头条App相对中年男性用户占比更高，消费能力更高有关。
产品定价为99元，199元，198元，299元及298元的广告较多，在各自商品价格区间的占比都较高。99元效应明显，商品定价为99元的广告，在快手广告平台广告数占比32.55%，在巨量引擎平台广告数占比为16.49%。
在快手广告平台上，有超过99%的直营电商广告定价尾数为8或9，可看出快手广告平台商家在定价时整体上对尾数8及9的偏好度较高。而巨量引擎平台的广告的尾数效应则相对不明显，尾数为8或9的相关广告数总占比仅为39.26%。
1.3 广东省、浙江省两省的商家广告投放占比高
提取不同广告开户公司所在的省份信息，其中广东省，浙江省这两个省份的商家投放广告最多。
转自快手广告帮手
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