美团社交电商平台「美团团节社」

文 陈桥辉 Tech星球

美团社交电商来了。

美团将战火烧至本地电商市场领域。

在千团大战之后，美团成为了国内本地生活服务的最大平台，并在短短几年内，通过收购以及发展新产品新项目，将业务从外卖，拓展到了共享单车、美妆、医美等多个垂直的本地生活领域，进一步加强了美团在本地生活服务的服务能力。

然而，美团并未停止其前进的步伐，这一次，美团在继推出社区团购业务“美团优选”后，即将在多地再推新业务，主打本地社交电商。

Tech星球从多位接近美团内部人士获悉，美团将推出一个名为“美团团节社”的新项目，主打本地团购特惠秒杀服务，聚合不同种类的商品优惠活动信息，再以文章的形式，通过当地的团节社微信公众号向本地用户推送，让用户进行购买，此外，可能会在当地的团节社微信公众号内嵌入“团节社”秒杀平台，用户可以通过在文内扫码或者点击小程序的方式进行跳转。其运营模式与身为其直接竞品的本地生活团购产品“联联周边游”相似。

联联周边游的相关业务运营图

据悉，该项目将于10月底以邀请制的形式对外开放，第一批试点将在西安进行，第二批则在武汉开放，第三批会选择在成都。该项目定位的是C端用户市场，由美团一位副总裁直管的新业务部门直接操刀，重视程度可见一斑。

目前，美团已将完成了对“美团团节社”的内部测试，并在微信端上线了名为“美团团节社武汉站”的公众号，账号主体是上海喜艺网络技术有限公司。

根据天眼查显示，该公司的疑似实际控制人为美团有限公司，总股权比例达100%。知情人士表示，武汉的团节社将不会晚于12月上线，另外，美团合作方已经开始在各个渠道开始发布有关“美团团节社”的相关宣传稿，进行前期预热。

此外，即将于10月底在西安进行首批试点的“美团团节社”，已经完成了大部分商家入驻，据相关商家透露，他们已经收到了美团大众点评方面的入驻邀请通知，将配合平台推出低价优惠的商品，不久，成都的部分商家和武汉的部分商家也会如此。另外现在还在招募首批核心团队长，以及”团节社社长“，进行组织和推广。

据一位知情人士向Tech星球透露，美团原本选择在武汉进行首批开展“美团团节社”的业务点，但考虑到武汉作为主要的生力军，对这个市场仍需谨慎，所以首批试点城市才会选择西安，并进行前期的有关测试，在完善相关的用户体验后，再回到武汉进行全面布局。

一位前美团员工向Tech星球表示，该项目对标的是一个本地生活团购平台“联联周边游”，可以说，美团团节社就是美团版“联联”。

据其提供的信息显示，联联周边游目前的业务已经辐射了全国大部分城市，采取与本地商家合作的形式，进行“门票、餐饮、酒店”等本地生活特价秒杀活动，根据目前的有关数据表明，联联周边游在成都的单月营销额超3000万元，西安单月营收则达到1500万元以上，可以说，联联周边游，已经将业务烧至美团的家门口了，所以美团必须予以狙击。

相比于联联周边游，美团的优势在于品牌的影响力和各项业务的完善性，再加这个市场尚未形成单一巨头所主导，所以美团希望去做好这个市场。

在前期，“美团团节社”将以微信端作为出发点，通过私域流量进行传播用户，增强用户粘性，并试图达到多次交易的目的，作为团节社的顾客，可以享受超低的价格和高品质的商品。另外，平台前期招募的推广人员，也可以对产品进行分享，从而获取一定比例的佣金。

行业分析人士认为，美团团结社以“社交 本地社交服务”的裂变运行模式，应该能够有效的占据该市场。