网络电商「电商快件」

你为何成为不了第二个Net-A-Porter?

虽然是一家电商购物网站，但是打开Net-A-Porter首页，你却看不到任何明码标价的货品，永远都是黑白灰的底色和身着华服的模特大片。他看起来更像是一本在线的时尚杂志，所有的货品都被有预谋的布置在一个关乎于时尚的饕餮盛宴中。而制造这场盛宴的除了Net-A-Porter有力的编辑团队，更是有强大的买手团队在背后指点江山。

现在，虚拟的网络世界里充斥着各式各样的时尚电商品牌，除了Net-A-Porter、luisaviaroma、farfetch等这些我们耳熟能详的电商，几乎每一天都有新的面孔出现，一个人一个网址甚至就可以开以一家关于时尚的线上店铺，单纯的效仿却无法让你的店铺成为第二个赚的满钵的Net-A-Porter。

电商也遇瓶颈期

“现在，顾客对于线上购买有着新的渴望，已经不仅仅是停留在单纯的购买，而是他们希望看起来和杂志上看到的明星或模特一样耀眼，可以拥有更高品质的生活。”中赫时尚买手班学员Nancy自己经营着两家线上电商，面对处于经营瓶颈期的营运方式她如是说道“我认为现在的顾客以美食、时尚阅读、穿着来定义身份。我们总是在强调O2O，有多少人不了解O2O就跑来玩线上电商，线上的空间无限竞争相对于线下更是无限，因此在线上如何突围是我在来中赫学习前的运营中考虑最多的问题。”

“随着格局发生变化，一些电商必须努力从新与消费者建立关联，并急需摆脱得来不易却无助于当今发展的瓶颈。”中赫时尚高级讲师Alex表示“整体来看，我看到各个电商的表现截然不同，有的被迫转变，而有的追求在各种传播尤其是新媒体传播渠道中继续占据主导位置。目前来看，国内电商的商业环境有点问题，在大潮中自然会出现许多同质化的东西，在大潮中如何脱颖而出是线上店铺或是电商需要考虑的问题。”

体验式经济下的电商发展新机遇

对于所有电商来说，变革及与时俱进已经不单单是线下店铺需要面对的巨大挑战，当下的消费者可以用前所未有的方式获得信息与购买也比以往拥有更多样化的选择。

“我的客人都会寻找信任的时尚信息来源为自己日新月异的潮流世界中指引方向，所以在中赫毕业后，我的店铺已经根据老师的指导调整了运营方向。我卖的不仅仅是货品，我还会为我的顾客提供或者是分享，我在全球各地选货时的与潮流相关讯息。”Nancy说道“我在努力摆脱现在消费者对于电商的传统印象，我必须尊重并引导我的客人，现在都在讲体验经济，套用这个话来讲我的线上店铺与其说是个卖货的，我只是想为我的客人提供最新的视角以更好的反映当今千变万化的世界。”

电商卖的不仅仅是货品，更是一种新的生活方式。