黄金周消费数据报告「黄金交易量分析」

你好，这里是数化万象，我是君辉，本期电商市场消费数据运营分析

搜索关键词：黄金

分析所选平台为淘宝，天猫，京东，拼多多，根据我的运营经验与市场观察，为你展示比较有代表性的消费市场状况，目的是让你用较短的时间对电商市场数据有一个整体的了解。

黄金，在电商零售消费中，目前主要集中在黄金饰品类目，其中手饰和耳饰表现较为突出。投资贵金属类目也是有的，不过从数据来看应该是线下或专业线上平台为主。咱们这里主要说电商零售平台，因此数据可能更多的是集中在这个黄金饰品类目，不能代表黄金市场的整体状况。这个类目，对商品品质要求相对较高，电商市场的营销方式层出不穷，大品牌也有很多针对线上零售的营销套路，目前来看这个市场依然是大品牌的市场领域。我在这里只能说这个类目大家谨慎购物，理性消费。

接下来我会通过4大内容分为8个小节给你展示一下黄金产品的电商市场数据、分别是

1，消费行为分析下的消费共识和消费热点

2，产品定位分析下的属性定位和价格定位

3，平台属性分析下的转化数据和人群属性

4，优秀店铺分析下的产品结构和运营特点

第一部分消费行为分析

1，消费共识关键词

市场上的搜索，代表了消费者与卖家的共识，也就是对于这个关键词的认知范围

可以看出卖家和消费者对黄金的共识度比较高的词为

9999，足金 手链，手镯，计价，项链，吊坠，转运，珠宝等

可以看出其中咱们消费者对黄金的品质，饰品种类，用途意义，是比较在意的，当然如果购买黄金只是为了装饰那线上未尝不是一个可以尝试的购物渠道，如果是为了收藏投资相对来说可能风险较高。

2，消费热点关键词

根据黄金关键词周围的热点词来分析，可以看出近期消费者特别关注的黄金产品特点

从图表可以看出 比较有搜索热度的词

黄金项链，黄金手链，黄金回收，黄金吊坠，黄金转运珠，黄金耳钉，等

从这个相对来说是热点的关键词可以看出和消费者关注的点基本保持一致。

第二部分 产品定位分析

1，产品属性定位

我这里根据前面的消费行为分析，找到几个黄金产品的切入点

分别是：

手链，手镯，项链，吊坠，戒指，转运珠

这 6个属性

可以看出其中属性接受度排序为

项链，吊坠，手链，转运珠，戒指，手镯

竞争机会属性词排序

项链，戒指，吊坠，手链，转运珠，手镯

由于内容较多，文字赘述给大家估计也比较枯燥，我这里录制了完整的视频内容，有兴趣地点开看看

好的，本期内容展示完毕，如果你对我的内容感兴趣，或者想要和我有更多的交流可以关注我一下，我这里会持续更新电商市场各个行业数据运营分析，咱们下期再见