阿里的数字营销智能推广「如何推广大数据产品」

数字经济时代，企业如何实现新增长？11月29日，阿里创新业务事业群智能营销平台举办“因i而生 智达于心”盛典，宣布升级“全场景 智能推荐”营销新模式，从数据、产品、创新三大维度，深入营销全链路，以创新能力帮助品牌与用户高效链接，赋能企业高速成长。

当下，市场营销领域的大环境逐渐趋向冷静，越来越多的企业开始思考如何实现微增长下的破局？因而，通过技术、产品和模式创新，提升营销效率，做好用户留存，变得至关重要。

图：阿里创新业务事业群总裁 朱顺炎

阿里创新业务事业群总裁朱顺炎表示，今年互联网广告市场发生了显著变化，拼运气赚钱的时代过去了，今后要靠扎扎实实做好组织、文化，用创新推动成长，未来空间非常大。新的一年，创新业务事业群的业务规模、技术投入、服务能力都不会缩减，用创新更好的帮助企业伙伴持续增长。

“过去五年，我们实现了5000余次产品革新，覆盖十余个场景及各行业的广告主，帮助企业实现全链营销的增长。”阿里创新业务事业群智能营销平台总经理赵婷表示，在流量高效识别与获取、用户沉淀与深度运营两方面，以全链路营销提升投放效率，为品牌带来更为长效的价值积累。

阿里创新业务事业群智能营销平台总经理赵婷

据介绍，全场景智能营销深入到营销前链路、后链路，以数据与算法为加持，贯穿流量、数据、交互、交易，以场景、创意、服务等匹配，实现了营销全链路升级，缩短了品牌与用户的距离。

其中，通过易达产品，智能营销平台打破了媒体与交易的壁垒，提升转化效率。在与vivo合作中，易达产品将UC与淘系电商能力打通，实现了消费者与品牌转化的直连，点击即加购、领券、下单、交易整个过程一键式完成，不需要场景切换，加购率提升20%以上。

同时，钉钉CRM、支付宝小程序等接入，智能营销平台帮助企业实现了用户的持续运营。与北大青鸟合作中，基于教育品牌购买决策较长且复杂等痛点，通过在钉钉、支付宝等多场景的切入，在长成交链路中，结合用户诉求，进行不同的内容沟通，最终帮助品牌实现了持续且高效的转化。

“如何深入营销链路，帮助企业实现全链营销的增长，是我们持续努力的方向。”赵婷表示。智能营销平台通过不断创新升级产品技术，同时在培养着“下一代用户”，以更为长效的深度服务，助力广告主实现增长。

责编：李文瑶

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