知乎预估收入「知乎财报」

#知乎#在中国互联网市场上，知乎作为非常重要的知识社区在市场上始终扮演着关键的角色，这次半年报知乎的业绩发展相当不错，很多人都在问当前的知乎该怎么看？月活过亿的知乎未来又该如何分析呢？

一、知乎Q2营收8.36亿？

据每日经济新闻的报道，8月30日，知乎发布截至2022年6月30日的第二季度财报。财报显示，知乎第二季度总营收为8.360亿元（约合1.248亿美元），较2021年同期的6.384亿元增长31%。净亏损为4.870亿元（约合7270万美元），而2021年同期净亏损3.211亿元。不按美国通用会计准则（non-GAAP），调整后的净亏损为4.438亿元（约合6630万美元），而2021年同期净亏损2.003亿元。

知乎的收入结构也更加健康多元，表现为付费会员、职业教育为代表的C端收入持续高速增长。付费会员收入创下2.71亿元新高，同比增长75.1%，在总收入中的占比首次升至第一位。职业教育收入依然保持超高增速，收入达到4612.7万元，同比增长600.5%，正在成为新的增长动力。电商、出版等其他收入达到4067万元，同比增长91.9%。

同日，知乎创始人、董事长兼CEO周源在2022中国新媒体大会上发表演讲，据周源介绍， 知乎作为有影响的中文互联网问答平台，以内容的思想性和话题的互动性为特色，其每月活跃用户数量已超过1亿。今年7月，知乎月盐选会员数突破1000万。周源介绍，知乎30岁以下用户占比超过73%，在年轻群体中具有广泛的影响力。

二、月活过亿的知乎未来该如何分析？

我们看到当前知乎整体营收有了不错的增长，而知乎的整体收入结构也更加多元，知乎当前的表现可能比其他互联网公司更加值得我们关注。

首先，我们仔细看知乎的财报，整体知乎的财报显示出知乎的营收增长非常快，知乎的整体毛利率水平相对较高，实际上单纯从财报数据的角度来看，当前的知乎财报数据基本上是一个可圈可点的状态，整体增速和市场发展水平都是比较值得关注的。具体来看知乎当前的收入结构，会发现知乎当前已经形成了多元收入结构，相互配合增长的状态，无论是付费会员的收入还是商业内容解决方案的收入，以及比较传统的广告收入，还有新兴增长的职业，培训的收入都能够体现出来当前，知乎整体的收入增速已经非常多元，知乎在整个市场上所形成的市场动能已经比较完善。

其次，我们可以看到在当前整个市场都面临比较大压力的情况之下，知乎保持了整体市场表现得稳定，这种稳定实际上是非常不容易的，同样知乎本身知识社区的优势正在逐渐凸显，当前对于整个市场来说，大家对于提升自己知识技能的需求越来越大，比如说在高考期间知乎成为了考生备考和填报志愿的重要来源，高考整体场景的市场活跃度不断提升，这也是当前知乎优势的核心关键。

第三，从知乎长期发展的角度来看，知乎其实正在形成属于自己的差异化竞争优势，在内容社区这个赛道之上，知乎开始探索出更加多元化的收入体系，原先大家比较关心的知乎社区的一些问题正在被逐渐化解，其实这就是知乎正在探索的一条道路，也许这条路走出来非常不容易，但是知乎正在用自己的表现证明，从长期市场发展的角度来说，知乎给资本市场的想象空间还是非常稳定的。