母婴电商发展「落地母婴」

7月以来，母婴电商市场接连传来重磅消息。先是百亿级“独角兽”企业蜜芽官宣将于9月停止蜜芽App服务，随后森马服饰又宣布将剥离母婴用品平台请贝业务。

在母婴市场规模近年来高速增长的背景下，一些母婴垂直电商平台却进入发展瓶颈期，甚至陷入“生存危机”。

目前，苹果应用商店已搜索不到蜜芽App，安卓应用商店虽还可以搜索到，但已无法下载安装，显示该应用已停止维护。根据公告，蜜芽将在微信有赞小程序继续提供服务，蜜芽会员依然可以享受购物体验。

公开资料显示，蜜芽前身是2011年创立的淘宝网店。2014年，蜜芽官网上线，主要面向母婴人群服务，提供婴幼儿用品，以及亲子教育、亲子娱乐等领域衍生服务。

值得关注的是，蜜芽曾连续3年入选中国独角兽企业排行榜，估值达百亿元，是中国母婴电商领域的头部品牌。天眼查App显示，蜜芽此前曾获5轮融资，共计超过20亿元，过往投资方包括百度、红杉中国、真格基金等，其中D轮融资数额高达1.5亿美元。

作为对于母婴人群及下沉市场覆盖的一次重要尝试，森马服饰于2019年高调宣布投资母婴生活平台请贝。据悉，平台定位的核心消费人群为25岁至35岁年轻妈妈，目标服务人群为0岁至6岁婴幼儿儿童。

从在资本的“宠儿”到“弃子”，两个平台的结局令人唏嘘不已。环顾四下，曾在各细分赛道的佼佼者，也早已“元气大伤”。化妆品电商聚美优品私有化前股价较发行价已跌去93%，最后不得不黯然从纽交所“鸣金收兵”；宠物电商波奇网、母婴用品电商宝宝树仍未走出亏损迷雾，酒类电商酒仙网终止IPO……

可见，垂直电商的日子并不好过。与“大而全”的综合电商相比，垂直电商聚焦细分市场，只能满足特定消费群体的部分需求，用户数量注定有限。

“莫道前路多险阻，再闯关山千万重”。关停App或是蜜芽自救的最后一跃，此番做法能够减少独立平台的运营成本，集中精力和资源发展直播电商和自有品牌。

无论目前垂直电商的“乌云”有多难拨开，不可否认的是，近年来母婴市场在生育政策及消费升级的推动下，前景一片光明。而今乘风破浪，蜜芽或将涅槃重生、逆风翻盘！